一个传奇品牌--健力宝，如同一棵根植于国人心里的常青树，20年来虽历经风雨变幻，却始终屹立繁茂，展示着比肩可口可乐的长生基因。而这个几经波折的民族知名品牌，如今在次携手亚运，似乎完成了一次自我救赎，正开启一道崭新的旅程......

    沉寂已久的健力宝终于开始发力。在继成功取得"2010年广州亚运会指定运动饮料"赞助权之后，2010年4月，健力宝将召开发布会，向社会正式推出一款与国家体育总局体育科学研究所共同研制的运动饮料--爱运动。

    虽然距离广州亚运会还有几个月的时间，但对于TCL、361°、三星电子等各大赞助厂商而言，亚运营销的烽火已经提前点燃。其中与亚运会渊源颇深、又坐拥"东道"之利的健力宝更是提前启动"亚运营销计划"，试图再次占据赛事营销的制高点，围绕爱运动和健力宝品牌回归的一系列市场推广计划陆续展开……

    "新一代中国魔水"浮出水面

    据健力宝品牌部人员透露，作为亚运会唯一指定运动饮料的爱运动经过一段区域市场的试水，表现出非常好的市场反馈，随即4月中旬将在广州召开盛大的新品上市发布会，宣告"新一代中国魔水"正式上市。爱运动是健力宝集团与国家体育科学研究所共同研制的，与风靡国际的第一代健力宝似曾相识的是，爱运动饮料无论在配方还是饮用分级上，都具有颠覆性的创新，可以名副其实称为"新一代中国魔水"。

    "爱运动在配方上与传统的运动饮料不同的是，它将水、营养和能量的补充有机统一，运动后能够迅速补充水分和流失的钾、钠离子，延缓运动性疲劳的发生，含有的VB3、VB6、VB12和肌醇，三大B族维生素和类维生素可以为身体补充运动中的营养，而独有的左旋肉碱可以让身体脂肪代谢、燃烧脂肪转化为运动能量。"国家体育科学研究所研究员表示。

    爱运动根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。而借助国家体育科学研究所在体育运动科学领域的研究，健力宝爱运动不仅适合专业运动员的能量补给，在产品配方方面更贴近中国大众的身体条件--即更根据运动者的即时状态，划分出轻运动和重运动，倡导一种更科学的运动补给理念。

    "新一代中国魔水"也正是以科学的配方和品质，爱运动通过了亚运会层层严苛标准的考验，成为唯一指定运动饮料。而值得期待的是，20多年前与亚运的结缘成就了健力宝风靡世界的辉煌，如今能否再次借助亚运的赛事推广平台再续传奇，值得期待。

    "爱上运动"，健力宝战略回归

    20年前，1990年北京亚运会上，健力宝以1600万元赞助的大手笔，在当年的亚运营销大战中一骑绝尘，成为饮料市场上绝对的老大；20年后，健力宝以8000万元天价赞助2010年广州亚运会，却是企业品牌与市场战略的一次华丽转身。

    "20年后再次携手亚运，不是一次偶然和冲动作秀，其中蕴含着健力宝自我反省的思索与重塑辉煌的渴望。"业内营销专家如此评价。事实上，诞生之初的健力宝似乎为体育而生、为运动而生：第一代中国魔水与亚运会、六运会等一系列国内外赛事的赞助与植入，开启了中国"运动饮料"品类与体育营销推广的先河。

    "聚焦运动，回归赛事营销是健力宝再获新生的重大战略，因为运动就是健力宝的品牌基因，也是品牌与大众的情感纽带。我们不但奉献更好的产品，更将运动科学补给的理念和激情时尚的年轻运动文化带给大众，这是健力宝的未来，也是中国运动饮料的发展方向。"健力宝爱运动品牌推广负责人蔡莉表示。

    焕然新生，王者再临。从1990年到2010年，20年体育渊源，从开创者到引领者，健力宝再度携手亚运会，不仅将"新一代中国魔水"推向世界的舞台，更吹响了重塑健力宝品牌形象的号角，爱运动借道亚运，能否成为改变中国运动饮料市场格局的核心力量，我们拭目以待